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2016—2020年少儿出版产业分析报告

发布时间:2020-11-16 10:39:26

今年是“十三五”收官之年,这5年中,少儿图书市场每年(除2017年)保持13%以上增长,可以说少儿出版继“黄金十年”后,进入了超速发展时期。为了全面展现5年来少儿出版发展全貌,本报从产业观察、数据分析、图书盘点几个维度梳理2016-2020年少儿出版的发展历程。

5年5大发展关键词

重导向。5年来,随着中国特色社会主义的进一步发展,童书市场所体现出来的导向性原则更为明显,呈现出一大批紧扣时代主题、宣传社会正能量的图书。

强质量。在过去5年,一方面,国家管理部门愈发加强对于图书质量的管控和监督,出版业的人才结构也得到了极大的优化。另一方面,优质原创图书不断涌现。

稳增长。2016~2020年,可以说是完全占据人口红利的5年。特别是二胎政策放开以后,有力地刺激了童书市场的发展,同时,社会、学校和家庭对儿童阅读的重视程度越来越高,尤其是下沉市场对儿童阅读的需求,阅读数量和阅读质量都逐年增加。

兴融合。一是在渠道方面,童书的网络营销已经不局限于开网店、做社群,而是紧跟新媒体营销趋势,充分利用粉丝、流量等助力,让童书能更快更充分地展示在读者面前。二是在内容上,出版机构开始利用5G、大数据、云计算、区块链、人工智能等前沿技术,使“一种内容、多种媒介,复合出版”成为行业常态。

走出去。版权合作的地域更加广阔;版权合作的方式由单纯的纸介图书,转向为全媒体、全版权的合作,或多版权的合作;由成书以后的版权贸易,转向为联合策划、共同创意、联袂开发的版权合作方式,再到在海外建立国际编辑部;由简单的版权贸易合作,转向为与国外出版机构深度合作,共同设立合资公司,共同开发图书市场、共同分享出版资源。

少儿出版5年来的市场特点

少儿类图书市场一直是近5年来增速最快的细分类市场之一,即使在新冠疫情的影响下,2020前三季度整体市场负增长的态势下,少儿市场也实现了正向增长,同比上升了0.64%。

少儿市场依然最大,码洋规模持续增加。

少儿科普表现突出,规模增长明显。

新书品种数减少,但出版热点丰富。

系列图书和经典单书愈久弥香。

实体店渠道少儿文学独树一帜,网店渠道畅销书更加多元。

国内本土图书上榜多,引进图书多以绘本为主。

老人老作长期霸榜,新人新作上榜难。

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